【SEO实战案例分析】不同行业的SEO实战操作方法与案例分析

文章来源:未知 发布:2018-06-24 16:32点击:

  成都SEO提示:不同的行业的SEO操作方法有的相同,有的不同,所以,对于不同的行业来说,在进入某个行业之前,最好对该行业多进行竞争对手分析,SEO实战是检验我们所掌握的SEO知识是否正确,是否有效的最佳方法,平时可以多分析不同行业的SEO案例,感受别人的seo优化技术,也可以多看看别人的seo教程,学习更多的操作思路,最终通过SEO实战,来检验这些方法的可行性。
  
  【SEO实战案例分析】不同行业的SEO实战操作方法
  
  我做SEO的前几年都在甲方公司,负责赶集、美团这些大型网站,粗略的意识各个行业的SEO操作会存在不同,却没法把哪不同想得足够明白。当创业做SEO外包业务,接触过许许多多的不同行业以后,才真正了解到:不同行业的SEO操作侧重点可能是截然不同的。
  
  seo案例分析
  
  对于SEO人员,在已了解了SEO最基础知识后的第一步,应该是去剖析自己所做行业的SEO情况,从而对症下药。
  
  无视行业特性乱来一气,那是最为糟糕的SEO做法,做不出效果是,该。
  
  不同行业面对百度,本质上说起来还是同一套大规则。就算诸如旅游行业百度开放平台截流泛滥、团购行业的人工干预严重、一些敏感行业存在额外严格的反作弊等等,这些不过是在一套大规则的基础上加些小零件。针对性的我们稍微额外注意一些即可。
  
  但尽管各行业同样是面临这套大规则,关键在于,各行业根据其行业特性,用户都搜索着不同性质的搜索词。由于搜索词的性质不同,我们着陆页的基本形态需要变化,同时,百度看重的排序因素也会随着搜索词性质而大幅改变。
  
  一、团购和装修
  
  这里对比两个典型行业:团购和装修。
  
  团购的用户需求很简单。花几十上百块钱团一单,立马或者隔天就去消费掉。用户做这件事的流程非常短,所以团购行业更多搜索词偏向于「事务型」。大多用户不乐意在一次团购的评估流程上花太多时间。
  
  常见的比如:「云海肴团购」、「北京烧烤团购」
  
  极少会出现:「云海肴怎么样」、「北京烧烤团购哪家好」
  
  装修的用户就比较复杂。大多人可能一辈子就装修个一两回,装修价钱又高、工作周期也长。「事务型」的搜索词仍会存在,毕竟用户最后决定装修意向的时候,还是会有直接找装修公司之类的需求。但更多的,则是「信息型」的搜索需求,因为用户有很长的评估过程,想了解各式各样的相关信息。
  
  常见的比如:「房间隔音材料」、「浴缸十大品牌」、「吸收甲醛的室内植物」
  
  相对少出现:「装修公司」、「大金空调」
  
  (比如前面提到的甲醛,单单提到这个词的日均搜索量就约500,所有甲醛相关的日均搜索量较可能超过10万)
  
  对于团购网站和装修网站,SEO具体应该如何去操作?
  
  团购网站,仅需要将网站上现有的信息,以更好的形式展现给搜索引擎即可。
  
  这里提到的「更好的形式」其实要考虑到的点也有许多。比如说,对于「云海肴团购」这样一个搜索词,我们对应的着陆页是来自百度全国各地的搜索用户都可能看到的,这意味着我们不能在页面上随便只摆上比如北京的团购信息,必须把全国的汇总在一起再提供给用户。
  
  「更好的形式」这个话题很大,以后或许另起文章再展开。但不管怎么说,团购网站的操作都借力于原有内容,更偏向于技术性,相对节省人力些。而装修网站通常就不是了。
  
  试想,我们网站上面本来可能是有丰富的信息,装修建材的价位、装修公司的联系方式、家具品牌的介绍等等,这时候突然冒出来个词「吸收甲醛的室内植物」,怎么办?
  
  老老实实写文章呗。
  
  所以装修行业做SEO比较好的网站,通常都是有一个比较大的SEO编辑团队的。但如果看到哪个团购网站有一个编辑团队专门写SEO文章,那网站的SEO效果肯定没戏。
  
  总的来说,大多行业的搜索词性质处于这两个行业之间。但又值得注意的一点是,大多「信息型」搜索需求大的行业,也具有大量的UGC(由用户来创建内容),所以不用SEO人员来愁内容问题。真正需要自己建立专门SEO编辑团队的,只有装修在内的极少数行业。
  
  二、医疗
  
  前阵受邀到杭州的丁香园公司内部去做了SEO分享,随之到丁香园举办的医疗行业品牌传播高峰论坛上也简单讲了下SEO。因此这里也来谈谈医疗。
  
  大会中,我提到了两个有意思的问题:
  
  (1) 医疗行业的SEO竞争程度其实不大
  
  (2) 医疗行业做SEO应该以问答页面为主
  
  其中第一条可能是颇具争议性的。由于逻辑上解释的必要,反过来先解释第二条。
  
  2.1. 搜索需求决定合适的着陆页类型
  
  第二条也是前面提到的搜索词性质的道理。医疗行业的用户搜什么?普通大众都比较担心自己是否得病、怎么治、吃什么药等等,全无专业知识,但又因为是自己的身体关心的很。这时候,唯一的选择就是向人请教,问东问西。
  
  所以,医疗行业的搜索词核心组成部分是「信息型」搜索词分类里面的疑问性质的词。而这类词,真正合适的着陆页是问答页面。
  
  莆田系医院曾经做SEO比较狠,其中大多和装修行业类似,写文章去做SEO流量。可惜,没了解本质茫然操作,导致装修行业同样的方法效果可观,莆田系医院却大多效果不理想或很不稳定。
  
  在这里的本质原因是,对于一个疑问词,问答页面是许多人在回答,百家之言;文章页面由一人撰写,一家之言。相比之下,哪个更可能参考价值更高?答案显而易见的。
  
  百度有各种各样的机制,会去保证这种对用户显而易见的答案,在它上面也不会出现偏差。比如在这里,起到最大影响的可能是用户点击行为的标注效应。
  
  点击标注在这里指的是:百度首先会程序来判断各类页面的性质,看它们是文章页、问答页、图片页或是其他等等。当一个词的搜索结果里面,如果用户更倾向点击问答结果,百度搜集到这数据以后,就会之后更多的把问答页面排上去。
  
  有些实际经验不丰富的SEO人员会提到比如,当百度首页已经排了10个问答页的时候,它希望搜索结果的多样性,所以此时我们做文章页面才更容易排上去。事实上,百度确实有规则来保证搜索结果可以满足多样化的搜索需求,但并不是以页面类型来处理的,另有规则。
  
  医疗行业SEO流量最大的两家网站,「寻医问药」和「有问必答」,这两家网站的核心形式就是问答。现象是最足够说明问题的。
  
  所以,像莆田系医院的主流SEO操作做法,从一开始就整个是走偏了的,这些网站未必能说上是医疗流量的真正竞争者。医疗行业日均搜索需求量有数千万,如此大的盘子,从里面拿个几万的量并不是难事。事实上有些做医疗的优秀同行,轻松的几个月时间就从无到有达到数万的流量。但对于方向整个错误的许多民营医院,却为了获取几十几百的流量焦头烂额,也是怪事。
  
  2.2. 行业SEO竞争程度主要取决于竞争者数量
  
  回过来说医疗行业的SEO竞争问题。百度的排序很简单,搜索结果首页展示10条结果,不管抢流量的人有再多再少,10条结果也不多不少不会变。所以,竞争程度更多是取决于有多少网站在一起分这块固定的蛋糕。
  
  医疗本身需要比较高的资质,导致相比起大多行业,网站数量很少。其中又大多是民营医院的网站,就像前面提到的,它们的SEO水平甚至难论上足以参与竞争。而像分类信息、B2B这种属于真正SEO竞争高的行业。因为它们是信息发布平台本身没有实际业务,任何一个人只要想到就可以做,不需要公司资质等等,导致竞争者特别多。
  
  什么叫高竞争?当年交换友情链接有显著效果的时候,分类信息领域的赶集和58同城各多招了几十个SEO人员,只做一件事,换链接(当然众所周知的,现在这块效果已经非常之不显著了);B2B领域诸如阿里巴巴中文站,三五十万的年薪招人,关键这几十万的年薪招的不过是执行人员,他们的SEO负责人能到什么样的薪资级别可想而知。
  
  至于医疗,从未听说哪家医疗有把一线互联网公司的SEO能挖到过,倒是也曾看到过大团队——我对莆田系医疗最初时候相对最深的印象是,2000月薪招SEO人员,包食宿。能有竞争力的话,那也是见了鬼了。哪怕赶集那般的友链团队,学历也是至少大专起的(于是当初我管理这团队的时候,反而我学历是最差的,也挺有意思的事)。
  
  通过技术手段收集数据,再结合严谨的数据分析,我分析过许多的行业,也做过其中不少。最终,至少我的主观观点是:医疗行业就算其中做的最好的几个平台网站,也落后于大多热门行业的SEO一两年,而B2B网站的SEO水平则反过来领先于大多热门行业一两年。
  
  这边提医疗,就顺着提到了这一个话题:做SEO不应该局限于只看自己行业的网站,跨行可以看到的东西会成倍的增长,可以帮助自己综合的经验得以极大幅的飞跃。
  
  这个话题非常之大,且它是收获SEO效果的核心重点,接下来将由单独的一篇来展开。
  
  前面涉及到的一些知识点:
  
  事务型、信息型(以及导航型)搜索词的分类,来自于搜索意图三分法,可参见《这就是搜索引擎》等资料。
  
  【SEO实战案例分析】一份实用的SEO案例分析
  
  网站流量=索引量*整体排名*点击率*关键词的选择,网站的SEO优化排名好与坏与这都有着有密切的关系,并且缺一不可,这其中任意一个没有做好,流量都会非常少,所以如果说让你诊断网站,那就要把这些数据导出来分析。
  
  一、索引量

        用百度站长统量细分网站每个栏目,然后看看每个栏目的索引量,可以看到每个栏目的实际索引率。
  
  提问:索引率比较低怎么办?以下是解决方案
  
  A:找到影响索引具体的问题
  
  1、蜘蛛抓取不重复,解决方案:引蜘蛛,提升网站权重,怎么做:百度分享、内链、外链、友链增加,不断的坚持更新文章,网站地图、推送 ,现在不能做采集,百度打集,可以采编,不用全原创。
  
  2、页面质理低 解决方案:给网页做增益 可以提升收录和排名 怎么做:
  
  (1)必不可少:标题、正文、相关推荐  百度分享  评论功能,很重要,(换小号不同IP) 、发布时间 、阅读次数、相关问答、相关评论、相关文章
  
  (2)可选的:作者、来源  TAG标签
  
        二、关于抓取频次
  
  如果抓取频次很高,但是抓取页面量很低,如果蜘蛛来了80次,抓取了100个页面,那么这个网站是有问题的,通过大量的数据统计,但是也不是很精准,40蜘蛛抓取100个网页(不包话css.图片和js)这个比例,如果是低于这个比较,那么网站是比较差的,蜘蛛抓取不连惯,并且索引率肯定是有问题的。而索引率的问题,就是蜘蛛抓取出了问题。
  
  如果来了40次,抓了200页面,但是我的索引率还是很低,那说这个网站抓取没什么问题,但是这个网站质量就有问题了,
  
  三、整体排名
  
  用5118可以看得到前100  50  20  10的排名趋势  很多网站被降权,在5118上也一目了然,以下文都解决下,网站想要上排名,只需要靠链接就可以了,排名上不去,排名有波动,先看上面这些问题,如果都做好了,那就剩下的就努力搞链接就可以了,友链、外链、内链
  
  四、友链
  
  站长工具查,不要做全站友链,行业相关,收录相当 权重相当(看对方是否是刷的),看域名年龄,一个页面最好不要超过30友情,循环渐进   不要一下子增加几十个友链,不然百度会处罚,
  
  五、外链
  
  马杰斯外链神器(zh.majestic),同一个平台发布很多信息权重是越来越低的,是一个弧形状态,需要在多个域下发布才有用
  
  六、内链
  
  谷歌管理员工具下载,互联网都是靠网站与网站之间相链,被链接越多,权重越高
  
  七、点击率
  
  百度站长工具和百度统计   点击率低是1%那肯定是有问题的,一般在3%左右正常
  
  a、点击率有一般是排名的问题,排名不好点击率就是比较低,所以需要提升排名就可以了
  
  b、排名很好,但是点击率还是不高,那可能就是标题和描述的问题,标题和描述不够吸引人,进行修改。可以用一些特殊符号:【】★?   要显得自己的标题与众不同,如果展示100次,只点击了1个IP,那就进行修改,哪怕增加一个IP也好
  
  八、关键词的选择

        我们总不能选 择没有人搜的关键词吧,还有流量有波动,跟关键词也有一定的关系,有可能是随着关键词的变而变化。
  
  学习SEO最好的方法,就是实战,只有经过实战检验的方法,才是有有效的方法,只是在纸上谈兵的这些SEO方法,没经过实战的,都是空的。无论说的天花乱坠的道理,最终还是要经过seo实战检测。
  
  词的搜索量数据,来自于百度凤巢的搜索推广关键词规划师,非百度推广用户也能使用。

广告赞助

推荐SEO文章

友情链接

大明SEO博客,专注成都SEO优化技术的分享型博客以及SEO服务、SEO顾问、SEO培训和SEO教学视频,包括SEO教程分析、SEO案例实战分析,共同提高网站优化技术。

Copyright © 2009-2018  www.damingseo.com All rights reserved. 大明SEO 版权所有